Le Search Marketing Advertising – Etape par Etape

Cette étape débute par la gestion des coûts et nécessite beaucoup de soin. Il s’agit de définir votre budget en fonction le plus souvent du coût par clic ou du coût par action. Souvent la régie du moteur de recherche vous propose un CPC maximum à partir des mots clés indiqués. Le moteur vous présente ensuite le nombre de clics mais aussi le coût quotidien que vous devriez enregistrer. Vous pouvez accepter ce CPC ou fournir une autre valeur. La régie a un pouvoir de recommandation, pas de décision.

Il est fondamental à ce stade d’obtenir des informations précises sur le positionnement et les coûts des différents mots clés, ce que le moteur propose. Vous pouvez également apporter des modifications à votre CPC maximum et constater l'effet de ces modifications sur la position moyenne de votre annonce.

Une fois votre budget établi, vient ensuite la phase d’achat d’espace & de planning de la campagne que vous allez concrétiser auprès de Google AdWords, Yahoo ! Search Marketing ou encore Microsoft adCenter pour les plus connus. Quelques minutes suffisent une fois le budget, les mots-clés et l’annonce finalisés.

Une fois en ligne la position de votre annonce va fluctuer, vous l’aurez compris, en fonction de l’offre et de la demande sur vos mots-clés. Se met alors en place la phase d’enchère dite de « bidding » au cours de laquelle vous serez sollicité pour surenchérir afin de conserver votre position. A vous d’accepter ou de refuser. La gestion des enchères au quotidien est laborieuse un beaucoup de paramètres doivent être pris en compte et analysés.